Um dilema comum para muitas marcas online é descobrir se é melhor ter um site único para todo o seu conteúdo ou separar seus produtos em diferentes sites.
Note que ambas as abordagens têm seus pontos positivos e negativos, portanto tudo depende de como é eficaz sua estratégia de marketing e o que exatamente você quer alcançar. Focando em vários sites, aqui aqui está uma lista de vantagens e desvantagens para ajudá-lo a decidir se é a melhor estratégia para maximizar o alcance do seu conteúdo.
Maior Espaço Real nos SERPs
Cobrir mais espaço real no Google pode ser de excelente serviço para sua marca, especialmente em nichos que carecem de muita concorrência. Para públicos que buscam conteúdo único, ter vários sites ajuda a encontrar seu conteúdo mais acessível. Também permite que você tenha uma presença mais imponente nos SERPs.
Colocar sites separados em diferentes domínios para as mesmas palavras-chave significa que você provavelmente terá dois listados em vez de um, o que é excelente se você está oferecendo um serviço diferente para cada um. Ter um site único não vai lhe dar esse tipo de espaço de qualidade.
Evita Problemas de Conteúdo Duplicado
Marcas que oferecem produtos similares se beneficiarão de vários listados porque podem evitar classificações ruins baseadas em conteúdo duplicado. Isso só funciona, no entanto, tendo esses produtos espalhados em diferentes sites em domínios diferentes.
Vários sites são uma característica comum para varejistas, pois permite que eles publiquem os mesmos produtos, com a mesma descrição, sem precisar lidar com problemas de conteúdo duplicado. Note que esse ponto positivo não é para todos. Embora ajude às vezes, sempre priorize a qualidade do seu conteúdo acima de tudo.
Especificando Intenção de Busca
Você deveria considerar vários sites se oferecer vários produtos diferentes. Por exemplo, uma empresa imobiliária poderia ter sites separados para casarões, casas pequenas à venda em Idahoe propriedades comerciais. Colocar tudo em um site único limitará seu alcance se seu portfólio for vasto. Além disso, se você tiver empresas separadas que lidam com diferentes produtos ou serviços, pode melhorar seu alcance colocando estrategicamente cada empresa em um domínio diferente.
Note que você não está ramificando cada serviço para cada empresa. Você está apenas separando as empresas e fornecendo os listados de produtos relevantes sob elas como uma forma de garantir a especificidade da entrega de serviços.
Isso reduz a necessidade do usuário de passar por todo o seu conteúdo procurando produtos relevantes, e impede que seu site fique muito congestionado com muitos listados.
Desvantagens
Embora ter vários sites possa ser uma excelente ideia para suas marcas, é tão eficaz quanto sua estratégia de SEOgeral. Dito isso, existem várias armadilhas que você deve estar ciente antes de considerá-la para seu negócio.
Reduz a Eficiência de Links
A autoridade de link, bem como a força do seu perfil de backlinks, é um contribuidor crucial para suas classificações. Por esse motivo, é melhor ter um site único de alto perfil para suas palavras-chave alvo, em oposição a vários locais que são prejudiciais ao seu sucesso geral.
A maior desvantagem de dividir sua autoridade de link é reduzir o quão efetivamente ela funciona para ajudar suas classificações.
É um Processo Complicado/Demorado.
A otimização eficaz de sites requer muito investimento de tempo e recursos. Ter múltiplos sites significa que você precisa fazer o mesmo tipo de otimização para cada site que criar. O marketing em todas as plataformas pode ser bastante exaustivo, e você precisará de muitos recursos para manter cada site operando no máximo. Além disso, se você está gerenciando várias ofertas de produtos em diferentes domínios, talvez queira considerar como você lidará com integração de dados e sincronização—plataformas como Integrate.io podem ajudar a simplificar pipelines de dados em suas propriedades separadas sem exigir esforço de engenharia pesada.
Vários sites também o deixam vulnerável a classificações mais baixas porque as classificações do Google agora estão mais inclinadas para a qualidade do conteúdo, não quantidade. Isso significa que os efeitos de marca são muito mais ativos em sites únicos em oposição a ter vários sites.
Resumo
Como mencionado anteriormente, estabelecer vários sites deve servir ao propósito de promover sua marca. Então, antes de assumir isso, garanta que avalie o potencial de crescimento. Não faça se prejudicar seu perfil de link, e não coloque o mesmo conteúdo em diferentes sites.
O usuário deve ganhar algo com seu perfil de links. Ter o mesmo conteúdo em cada site não agrega valor à sua marca, e pode prejudicar seus rankings. Por fim, tudo se resume a princípios e melhores práticas, então certifique-se de vincular seus sites juntos para garantir que você tenha a autoridade de link apropriada.
