O marketing de vídeo está em ascensão. Segundo relatos:
- 87% dos profissionais de marketing usam conteúdo de vídeo para fins promocionais
- 54% dos consumidores querem ver mais conteúdo de vídeo das marcas que seguem
- Profissionais de marketing obtêm 66% mais leads por ano ao compartilhar vídeos de marketing
Não há sinais de que o marketing de vídeo desacelere nem um pouco nos próximos dois a três anos. As estatísticas mostram que até 2022, os vídeos online comporão mais de 82% de todo o tráfego de internet dos consumidores, o que é 15 vezes maior do que em 2017.
Por que as pessoas amam tanto vídeos?
Podemos fornecer inúmeras estatísticas sobre como o marketing de vídeo pode ser benéfico para sua marca.
No entanto, as razões pelas quais as pessoas amam tanto conteúdo de vídeo são mais psicológicas do que relacionadas ao consumidor:
- O princípio da prova social. Embora você possa pensar o contrário, tendemos a observar outros para validar nossas decisões. Você já se pegou assistindo a avaliações de produtos antes de comprá-los? Este é o princípio da prova social em ação.
- Abordando as emoções certas. Como o conteúdo de vídeo combina audição e visão, apela às nossas emoções mais do que qualquer outro tipo de conteúdo.
- O efeito FOMO. Medo de perder algo – FOMO – um dos instintos mais fortes, e uma das razões pelas quais seguimos obsessivamente alguns vloggers do YouTube. As pessoas gostam de possuir informações atualizadas, e o conteúdo de vídeo é a melhor forma de entregá-lo a elas.
Não é exagero dizer que o vídeo online está subindo lentamente para o topo das estratégias de marketing populares. Algumas pessoas afirmam que preferem assistir a vídeos online em vez de programas de TV regulares. Os vídeos online são mais envolventes, informativos e fáceis de acessar. Com o avanço da tecnologia, ferramentas como um gerador de vídeo com IA facilitam mais do que nunca a criação de conteúdo de alta qualidade sem esforços de produção extensos. Para equipes de vendas B2B que procuram personalizar seu alcance em escala, Sendspark oferece uma plataforma de personalização de vídeo alimentada por IA que permite gravar um único vídeo e gerar automaticamente milhares de versões individualmente personalizadas com clonagem de voz de IA e fundos dinâmicos. Muitos desses vídeos também usam conversão de texto em fala para gerar rapidamente locuções, tornando o processo de produção mais rápido e escalável.
Quais são os vídeos mais envolventes?
Agora que examinamos as razões psicológicas pelas quais amamos tanto vídeos e fizemos um resumo do estado atual do marketing de vídeo, vamos mergulhar nos tipos de conteúdo de vídeo comprovados para transformar seus espectadores em compradores.
P.S. Estes são tipos gerais de conteúdo de vídeo que funcionam bem também para fins de marketing.
- Tutoriais Práticos
Vídeos educacionais estão entre os tipos de vídeo mais pesquisados no YouTube. E por que não? Assistir a um vídeo é sempre mais fácil do que ler um manual!
Esses vídeos são estruturados em torno de um objeto específico e visam ensinar as pessoas a dominar a habilidade de usar esse objeto. Para marketing de vídeo, você pode pegar seu produto e criar um vídeo explicativo sobre como os espectadores podem aproveitar ao máximo seu uso. Além disso, é um espaço perfeito para enfatizar os benefícios do seu produto para compradores em potencial.
Um exemplo perfeito de um tutorial prático simples, mas muito eficaz é "Como usar o aplicativo Headspace" do Headspace:
Crédito do vídeo: Headspace
Usando uma animação de vídeosimples, o narrador explica como você pode obter mais benefícios do aplicativo Headspace em menos de 2 minutos. O aplicativo Headspace é muito extenso, com muitos recursos adicionais. Este vídeo explicativo simples permite que os espectadores aprendam rapidamente como usá-lo, e os espectadores apreciam muito este tutorial (basta olhar os comentários).
Este formato se adequa a todos os produtos ou serviços, desde ajudar as pessoas a alugar um apartamento em uma determinada área até um guia sobre como instalar um sistema de segurança residencial.
Um dos ótimos exemplos de guias práticos (com mais de 700 mil visualizações) é o tutorial "Master the Art of Liquid Liner" de Michelle Phan no Ipsy:
Crédito do vídeo: Ipsy
Neste vídeo, ela ensina as mulheres a aplicar delineador líquido, usando os produtos de sua linha pessoal EM Cosmetics. Michelle consegue mostrar seus produtos em ação sem impô-los aos espectadores. Esta é uma boa lição de marketing a seguir ao criar um vídeo tutorial bem-sucedido.
- Vídeos de Narrativa e Vlogs
As pessoas gostam de histórias e vlogs. Por que você acha que vloggers estão entre os influenciadores mais seguidos no YouTube?
Adoramos espiar um pouco a vida cotidiana de outra pessoa. Não conseguimos resistir a um pouco de auto-comparação e adoramos fazer parte da vida de outra pessoa, mesmo que por um curto período. Portanto, a popularidade dos vídeos narrativos e vlogs vem de nosso DNA.
A partir de 2019, vlogs e vídeos narrativos assumiram o 1º lugarº lugar lugar no ranking dos tipos de vídeos mais visualizados no Youtube (de acordo com MediaKix).
Vídeos de Storytelling
Quando se trata de marketing, este formato de vídeo é amplamente utilizado por empresas em todo o mundo. As marcas convidam celebridades, bem como pessoas comuns, para gravar vídeos de storytelling, apresentando seus produtos.
Airbnb é um ótimo exemplo de vídeos de storytelling. Eles lançaram uma campanha bem-sucedida com vários anfitriões do Airbnb em suas casas exclusivas em todo o mundo. Aqui está um dos vídeos curtos apresentando acabana de praia de Cândida e Jeff:cabana de praia de Cândida e Jeff:
Crédito do vídeo: Airbnb
Esta campanha visa mostrar as pessoas únicas por trás das casas. Sugere que Airbnb é mais uma forma de experimentar uma nova cidade ou cultura do que apenas um serviço de hospedagem.
Os vídeos de storytelling são ótimos para fins de marketing porque:
- Sempre enviam a mensagem certa que está alinhada com a estratégia da sua empresa
- Apelam para certas emoções do comprador
- Mostram seu produto sob uma luz diferente, agregando mais valor a ele
Vale mencionar que vídeos de storytelling exigem a criação de um script detalhado. Scripts de vídeos de marketing ajudam você a considerar tudo o que seu vídeo de marketing precisa incluir e ajudam seu vídeo a parecer menos confuso.
Escrever um script de vídeo é um processo criativo, mas sua criação deve ser planejada e muito detalhada. Além disso, um script de vídeo deve ser revisado para evitar erros que atrapalhem o processo de produção de vídeo. Ferramentas online como Grammarly ou Grabmyessay podem fazer esse trabalho para você.
Vlogs
Os vlogs são exemplos perfeitos do princípio FOMO em ação. Os profissionais de marketing podem usar isso a seu favor, transformando o formato de um vlog em um vídeo nos bastidores.
Um bom exemplo de um vlog nos bastidores é "Road to the Runway" da Victoria's Secret:
Crédito do vídeo: Victoria's Secret
Este vídeo oferece aos espectadores uma visão exclusiva dos bastidores do Victoria's Secret 2018 Fashion Show. Este vídeo é a parte final da série, onde executivos da empresa, bem como modelos, mostram como eles preparam seu evento anual, que é famoso em todo o mundo.
Os vlogs nos bastidores são uma boa forma de deixar os espectadores aprenderem mais sobre a empresa e destacarem os produtos.
- Vídeos Interativos
Finalmente, qual é a melhor forma de atrair compradores em potencial do que envolvê-los em uma atividade interativa?
Os vídeos interativos dominam a lista de tipos bem-sucedidos de conteúdo interativo online juntamente com infográficos, concursos e geradores. As análises que usam vídeos interativos mostram que eles geram 5 vezes mais tráfego para seus sites do que aqueles que não usam vídeos interativos.
Um dos exemplos perfeitos de um vídeo interativo é "Can You Destroy the Debt" da Banquer:
Crédito do vídeo: Banquer
Este vídeo não apenas promove a empresa, mas também agrega valor educacional ao ensinar aos espectadores como usar o dinheiro com sabedoria para escapar da dívida.
Um vídeo interativo exige muita preparação em termos de escrita de script e produção de vídeo, pois consiste em várias partes. No entanto, vale a pena investir, pois esse tipo de conteúdo de vídeo está entre os poucos que as pessoas assistem até o final (vídeos interativos têm uma taxa de conclusão de 90%). Além disso, vídeos interativos estão entre as tendências emergentes em video marketing, então por que não tentar?
A Conclusão
É claro que não dizemos que todos esses tipos de conteúdo de vídeo se adequarão às suas necessidades de marketing. Dependendo do seu produto ou serviço, você terá que escolher um ou dois tipos que dominarão sua estratégia de video marketing e mostrarão o valor do seu produto.
Além disso, esses 3 tipos de conteúdo de vídeo provaram ser eficazes na atração de compradores em potencial. Eles podem ser facilmente ajustados às suas necessidades de marketing e promovem seu produto de forma não convencional. Encorajamos você a usá-los e compartilhar sua experiência conosco!
